Google Ads↗ 帳戶結構攻略 2026｜完整帳戶架構與廣告群組設定指南

組織完善的 Google Ads 帳戶結構 是達成最佳廣告成效、高效管理和可擴展成長的基礎。本攻略提供 2026 年經過驗證的 Google Ads 帳戶架構 框架，從基礎概念到進階策略，幫助你建立高效的廣告帳戶結構。

💡 快速導航：本指南涵蓋帳戶層級架構、搜尋廣告結構、購物廣告設定、最高成效廣告配置，以及關鍵字分組策略。建議搭配廣告帳戶結構最佳實踐閱讀，獲得更全面的帳戶管理知識。

Google Ads 帳戶結構基礎

為什麼帳戶結構如此重要？

Google Ads 帳戶結構 決定了你的廣告如何被組織、管理和優化。良好的結構帶來以下優勢：

優勢	說明	影響
提升品質分數	相關性高的廣告群組結構	降低 CPC，提升廣告排名
精準預算控制	行銷活動層級的預算分配	避免預算浪費，優化 ROI
簡化管理流程	清晰的組織架構	減少管理時間，提升效率
準確數據分析	結構化的成效追蹤	更好的決策依據
易於擴展	模組化的帳戶設計	快速複製成功模式

2026 年結構哲學演變

隨著 Google Ads 智慧出價和機器學習的進步，帳戶結構 策略也在演變：

傳統方法	2026 現代方法	原因
大量廣告群組，精細分類	較少廣告群組，主題導向	更快累積學習數據
按比對類型分開廣告群組	混合比對類型，智慧出價	演算法自動優化
手動出價調整	自動化出價策略	更精準的轉換優化
裝置分離行銷活動	單一行銷活動，裝置調整	跨裝置歸因優化

帳戶層級架構详解

Google Ads 帳戶層級總覽

Google Ads 帳戶結構 由四個主要層級組成，每個層級都有特定的功能和控制權限：

Google Ads 帳戶（Account）
├── 行銷活動層級（Campaign）
│   ├── 廣告群組層級（Ad Group）
│   │   ├── 關鍵字（Keywords）
│   │   ├── 廣告（Ads）
│   │   └── 額外資訊（Assets）
│   └── 共用資料庫（Shared Library）
│       ├── 受眾名單
│       ├── 否定關鍵字清單
│       └── 出價策略
└── 帳戶設定與工具
    ├── 轉換追蹤
    ├── 連結的帳戶
    └── 帳單設定

各層級功能與控制權限

層級	主要控制項目	最佳實踐
帳戶層級	付款方式、帳戶權限、轉換追蹤	確保轉換追蹤正確安裝
行銷活動層級	預算、出價策略、地理定位、投放時間	按目標/產品分離行銷活動
廣告群組層級	關鍵字組織、廣告文案群組	單一主題原則
關鍵字層級	比對類型、出價調整	5-20個相關關鍵字
廣告層級	廣告文案、到達頁面	每群組 3-5 個廣告變化

行銷活動類型與結構選擇

Google Ads 提供多種行銷活動類型，每種類型適合不同的結構方法：

行銷活動類型	適用情境	結構方法
搜尋廣告	意圖導向查詢	主題導向廣告群組
購物廣告	產品銷售	產品類別分群
多媒體廣告	知名度和再行銷	受眾導向分群
影片廣告	品牌知名度和考量	格式和受眾分群
最高成效	全漏斗自動化	素材群組組織
需求開發	多平台知名度	目標導向分群

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搜尋廣告帳戶結構

品牌 vs 非品牌分離策略

品牌詞和非品牌詞分離 是 Google Ads 帳戶結構 的黃金法則：

為什麼要分離：

不同的成效預期（品牌詞 CPA 通常低 50-80%）
獨立預算控制
訊息控制權
報告清晰度

品牌行銷活動結構範例：

行銷活動：品牌 - [公司名稱]
├── 廣告群組：品牌核心詞
│   ├── [公司名稱]
│   ├── "公司名稱"
│   └── +公司 +名稱
├── 廣告群組：品牌+產品
│   ├── [公司名稱] + 產品A
│   ├── [公司名稱] + 產品B
│   └── "公司名稱 產品"
└── 廣告群組：品牌+服務
    ├── [公司名稱] + 服務A
    └── "公司名稱 服務"

非品牌行銷活動結構範例：

行銷活動：非品牌 - 專案管理軟體
├── 廣告群組：核心詞
│   ├── [專案管理軟體]
│   ├── "專案管理軟體"
│   └── +專案 +管理 +軟體
├── 廣告群組：比較詞
│   ├── [專案管理軟體 比較]
│   ├── "最佳專案管理軟體"
│   └── +專案 +管理 +軟體 +推薦
└── 廣告群組：功能特定詞
    ├── [專案管理軟體 協作]
    └── "專案管理軟體 功能"

廣告群組主題組織原則

單一主題原則（Single Theme Principle） 是建立高效 廣告群組 的核心：

原則	說明	範例
主題一致性	所有關鍵字圍繞同一主題	「CRM 軟體」相關詞
意圖匹配	關鍵字搜尋意圖一致	都是交易意圖
文案相關性	廣告文案適用所有關鍵字	標題包含核心主題
到達頁一致	所有關鍵字導向相關頁面	CRM 產品頁

主題導向廣告群組範例：

行銷活動：非品牌 - CRM 軟體
├── 廣告群組：CRM 軟體（核心）
│   ├── 關鍵字：[crm 軟體], "crm 軟體", +crm +軟體
│   └── 廣告：通用 CRM 效益文案
├── 廣告群組：CRM 中小企業
│   ├── 關鍵字：[中小企業 crm], "中小企業 crm 軟體"
│   └── 廣告：SMB 導向訊息
├── 廣告群組：銷售 CRM
│   ├── 關鍵字：[銷售 crm], "銷售 crm 軟體"
│   └── 廣告：銷售團隊效益
└── 廣告群組：CRM 整合
    ├── 關鍵字：[crm 整合], "crm 郵件整合"
    └── 廣告：整合能力展示

關鍵字比對類型結構策略

2026 年比對類型策略：

比對類型	使用情境	範例	建議比例
完全比對	高價值、已驗證詞彙	[crm 軟體]	30-40%
詞組比對	核心變化捕捉	"crm 軟體推薦"	40-50%
廣泛比對	探索（搭配智慧出價）	crm 軟體解決方案	20-30%

結構選項 1：單一廣告群組（搭配智慧出價推薦）

廣告群組：CRM 軟體
├── [crm 軟體]（完全比對）
├── "crm 軟體"（詞組比對）
└── crm 軟體（廣泛比對）

結構選項 2：按比對類型分離（手動控制）

行銷活動：非品牌 - CRM 軟體
├── 廣告群組：CRM - 完全比對
├── 廣告群組：CRM - 詞組比對
└── 廣告群組：CRM - 廣泛比對

地理與裝置結構考量

地理結構選項：

結構類型	適用情境	範例
單一國家	單一市場	行銷活動：非品牌 - CRM 軟體 - 台灣
多國分離	主要市場獨立預算	美國、英國、加拿大各獨立行銷活動
多國合併	小市場測試	行銷活動：非品牌 - CRM - 東南亞

裝置分離時機：

顯著的成效差異（轉換率差異 >30%）
不同的到達頁面需求
特定行動優惠活動

行銷活動：非品牌 - CRM 軟體 - 桌機
└── 裝置：僅電腦

行銷活動：非品牌 - CRM 軟體 - 行動
└── 裝置：僅行動裝置

購物廣告帳戶結構

標準購物廣告結構

Google Ads 購物廣告 使用產品群組而非關鍵字來組織：

按產品類別組織：

行銷活動：購物 - 電子產品
├── 廣告群組：智慧型手機
│   └── 產品群組：品牌 > 價格區間
├── 廣告群組：筆記型電腦
│   └── 產品群組：品牌 > 規格
├── 廣告群組：平板電腦
└── 廣告群組：配件

按成效組織：

行銷活動	產品篩選	目的
購物 - 暢銷商品	前 20% 營收產品	最大化銷售
購物 - 高利潤	利潤率 >30%	優化利潤
購物 - 長尾	其他所有產品	全面覆蓋

按優先級組織：

行銷活動：購物 - 高優先級
└── 篩選：暢銷商品、高利潤

行銷活動：購物 - 中優先級
└── 篩選：標準產品

行銷活動：購物 - 低優先級
└── 篩選：清倉、低利潤

最高成效購物結構

最高成效（Performance Max） 使用素材群組（Asset Groups）組織：

行銷活動：PMax - 主要
├── 素材群組：所有產品
│   ├── 受眾信號：客戶名單、興趣
│   ├── 產品群組：所有產品
│   ├── 素材：多個標題、說明、圖片
│   └── 額外資訊：網站連結、摘要
├── 素材群組：暢銷商品
│   ├── 產品群組：前 20% 營收產品
│   └── 素材：高級導向創意
└── 素材群組：新到貨
    ├── 產品群組：30天內新產品
    └── 素材：新品訊息

PMax 素材需求：

素材類型	最低需求	建議數量
標題	5 個	8-10 個
說明	5 個	8-10 個
圖片	1 張	5-10 張
商標	1 個	2-3 個
影片	0 支	3-5 支

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最高成效廣告結構

Performance Max 最佳實踐

何時使用 PMax：

全漏斗行銷目標
多管道曝光需求
簡化管理流程
最大化觸及

PMax 帳戶結構：

行銷活動：PMax - 新客獲取
├── 素材群組：核心產品
│   ├── 受眾信號：類似受眾、興趣
│   ├── 產品群組：暢銷商品
│   └── 素材：品牌導向創意
├── 素材群組：追加銷售
│   ├── 受眾信號：過去購買者
│   ├── 產品群組：高級產品
│   └── 素材：升級訊息
└── 素材群組：交叉銷售
    ├── 受眾信號：類別購買者
    ├── 產品群組：互補產品
    └── 素材：組合訊息

受眾信號設定：

信號類型	來源	用途
客戶名單	購買者、訂閱者	類似受眾擴展
網站訪客	再行銷名單	意圖信號
興趣和人口統計	Google 分類	探索方向
類似受眾	自動產生	新客開發

多媒體與影片廣告結構

多媒體廣告帳戶結構

再行銷行銷活動：

行銷活動：多媒體 - 再行銷
├── 廣告群組：所有訪客（30天）
│   ├── 受眾：所有網站訪客
│   └── 出價調整：+20%
├── 廣告群組：產品瀏覽者（14天）
│   ├── 受眾：產品頁訪客
│   └── 出價調整：+40%
├── 廣告群組：購物車放棄者（7天）
│   ├── 受眾：購物車未結帳
│   └── 出價調整：+60%
└── 廣告群組：過去購買者（90天）
    ├── 受眾：已完成購買
    └── 出價調整：+10%

內容比對定向：

行銷活動：多媒體 - 內容比對
├── 廣告群組：CRM 主題
├── 廣告群組：企業軟體主題
└── 廣告群組：生產力主題

影片廣告結構

YouTube 廣告組織：

行銷活動：YouTube - 知名度
├── 廣告群組：串流內廣告 - 廣泛
├── 廣告群組：串流內廣告 - 定向
└── 廣告群組：探索廣告

行銷活動：YouTube - 再行銷
├── 廣告群組：影片觀看者
└── 廣告群組：網站訪客

影片廣告格式：

格式	特點	適用目標
可略過串流內廣告	5秒後可略過	知名度和考量
不可略過串流內廣告	15-20秒強制觀看	知名度
串流內影片廣告	出現在搜尋結果	意圖捕捉
串場廣告	6秒短片	頻率強化
串流外廣告	合作夥伴網站	擴展觸及

關鍵字分組與組織

從關鍵字研究到結構

關鍵字分組流程：

腦力激盪種子關鍵字 - 核心產品/服務詞彙
工具擴展 - 使用關鍵字規劃工具
按主題/意圖分組 - 相關性聚類
對應到廣告群組 - 建立結構
撰寫相關廣告 - 配對文案

分組標準：

分組依據	說明	範例
搜尋意圖	資訊型、導航型、交易型	「什麼是 CRM」vs「購買 CRM」
產品類別	不同產品線	軟體 A vs 軟體 B
服務類型	不同服務	諮詢 vs 實作
客戶區隔	不同客群	企業 vs 個人
地理修飾詞	地區相關	台北 CRM vs 台中 CRM

廣告群組關鍵字數量建議

指標	建議範圍	說明
每群組關鍵字數	5-20 個	確保主題一致性
最大關鍵字數	30 個	過多會稀釋相關性
每群組廣告數	3-5 個	足夠測試變化
每行銷活動群組數	5-15 個	便於管理

否定關鍵字策略

否定關鍵字層級應用

行銷活動層級否定詞：

類型	範例	目的
品牌詞	競爭對手品牌	在非品牌行銷活動排除
無關產品	免費、DIY、教學	排除低意圖流量
低意圖詞	工作、職缺、履歷	排除求職者
地理排除	不相關國家/城市	精準定位

廣告群組層級否定詞：

群組間重疊詞彙排除
主題澄清特定排除

共用否定關鍵字清單

清單：通用排除詞
├── 免費
├── 便宜
├── 盜版
├── 破解
└── DIY

清單：競爭對手排除
├── [競爭對手品牌 1]
├── [競爭對手品牌 2]
└── [競爭對手品牌 3]

清單：求職者排除
├── 工作
├── 職涯
├── 薪資
└── 履歷

清單：資訊型排除（交易導向行銷活動）
├── 什麼是
├── 如何
├── 教學
└── 範例

擴展與優化框架

分階段成長結構

第一階段：基礎建立（每月 $10k 以下）

行銷活動：品牌
行銷活動：非品牌 - 核心產品
行銷活動：購物
└── 重點：建立基準、測試訊息

第二階段：擴展（每月 $10k-50k）

行銷活動：品牌
行銷活動：非品牌 - 類別 A
行銷活動：非品牌 - 類別 B
行銷活動：非品牌 - 類別 C
行銷活動：購物 - 標準
行銷活動：購物 - PMax
行銷活動：多媒體 - 再行銷
└── 重點：類別擴展、再行銷

第三階段：規模化（每月 $50k+）

行銷活動：品牌
行銷活動：非品牌 - 類別 A（多個廣告群組）
行銷活動：非品牌 - 類別 B（多個廣告群組）
行銷活動：非品牌 - 類別 C（多個廣告群組）
行銷活動：非品牌 - 競爭對手
行銷活動：購物 - 標準
行銷活動：購物 - PMax
行銷活動：多媒體 - 再行銷
行銷活動：多媒體 - 開發新客
行銷活動：YouTube - 知名度
行銷活動：YouTube - 再行銷
└── 重點：全漏斗、多管道

優化檢查清單

每週任務：

檢視搜尋字詞報表
新增否定關鍵字
檢查品質分數變化
檢視競爭洞察報表

每月任務：

廣告文案測試
到達頁面檢視
出價策略評估
受眾成效分析

每季任務：

結構全面審核
關鍵字擴充
競爭分析
預算重新分配

命名規範

行銷活動命名格式：

[類型]_[目標]_[產品]_[地區]_[日期]

範例：
- SRCH_品牌_AcmeCorp_台灣_Q1
- SRCH_非品牌_CRM軟體_台灣_三月
- SHOP_標準_電子產品_台灣_2026
- PMAX_主要_全產品_台灣_Q1
- DISP_再行銷_全訪客_台灣_三月

廣告群組命名格式：

[主題]_[比對類型]_[區隔]

範例：
- CRM軟體_完全_核心
- CRM中小企業_詞組
- 暢銷商品_高利潤
- 全訪客_30天

常見問題 FAQ

Q1: 什麼是 Google Ads 帳戶結構？

A: Google Ads 帳戶結構是指廣告帳戶的組織架構，包含帳戶、行銷活動、廣告群組和關鍵字四個層級。良好的帳戶結構能提升廣告相關性、品質分數，並讓管理更有效率。結構良好的帳戶通常能獲得較低的 CPC 和較高的轉換率。

Q2: Google Ads 帳戶有幾個層級？

A: Google Ads 帳戶有四個主要層級：

帳戶層級（Account） - 管理付款和整體設定
行銷活動層級（Campaign） - 控制預算和投放設定
廣告群組層級（Ad Group） - 組織關鍵字和廣告
關鍵字/廣告層級（Keywords/Ads） - 實際觸發和展示內容

Q3: 如何設定最佳的廣告群組結構？

A: 最佳廣告群組結構應遵循「單一主題原則」：每個廣告群組聚焦一個明確主題，包含 5-20 個緊密相關的關鍵字，並搭配高度相關的廣告文案和到達頁面。這樣能提升品質分數和廣告成效。避免在一個群組中混合不同主題的關鍵字。

Q4: 品牌詞和非品牌詞要分開嗎？

A: 強烈建議將品牌詞和非品牌詞分開成不同行銷活動。品牌詞通常 CPA 較低、轉換率較高，需要獨立預算控制；非品牌詞用於開發新客，兩者分開能更精準評估成效和分配預算。這是 Google Ads 帳戶結構的黃金法則。

Q5: Google Ads 關鍵字比對類型如何設定？

A: 2026 年建議策略：使用完全比對鎖定高價值詞彙，詞組比對捕捉核心變化，廣泛比對搭配智慧出價進行探索。可將不同比對類型放在同一廣告群組（智慧出價）或分開管理（手動控制）。建議比例：完全比對 30-40%、詞組比對 40-50%、廣泛比對 20-30%。

Q6: 一個廣告群組應該放多少個關鍵字？

A: 建議每個廣告群組放置 5-20 個關鍵字，最多不超過 30 個。關鍵字過多會稀釋相關性，過少則限制流量。重點是確保所有關鍵字都與廣告文案和到達頁面高度相關。如果關鍵字超過 30 個，建議拆分為多個更精確的廣告群組。

Q7: 購物廣告和搜尋廣告的帳戶結構有何不同？

A: 搜尋廣告以關鍵字為核心，按主題組織廣告群組；購物廣告以產品為核心，使用產品群組（Product Groups）或素材群組（Asset Groups）組織。購物廣告建議按產品類別、利潤率或銷售表現分組，而非關鍵字主題。

Q8: 最高成效廣告（Performance Max）如何設定帳戶結構？

A: PMax 使用素材群組（Asset Groups）而非傳統廣告群組。建議按產品類別、目標受眾或行銷目標建立多個素材群組，每個群組提供完整的素材資源（標題、說明、圖片、影片）和明確的受眾信號。至少建立 3-5 個素材群組以獲得最佳成效。

Q9: 如何為多國市場設定 Google Ads 帳戶結構？

A: 多國市場可選擇：

單一行銷活動多國定位 - 適合初期測試
每國獨立行銷活動 - 便於預算控制和在地化
混合模式 - 主要市場獨立，小市場合併

建議使用一致的命名規範包含國家代碼，例如「SRCH_非品牌_CRM_台灣_Q1」。

Q10: Google Ads 帳戶結構多久需要檢視一次？

A: 建議：

每週：檢視搜尋字詞報表和品質分數變化
每月：評估廣告群組成效和結構調整機會
每季：進行全面的帳戶結構審核，包括關鍵字擴充、否定詞更新和整體架構優化

結論

完善的 Google Ads 帳戶結構 是高效廣告管理的基石。透過遵循本攻略的框架和最佳實踐，你可以：

提升品質分數 - 緊密組織的廣告群組結構帶來更高的相關性
精準預算控制 - 行銷活動層級的預算分配避免浪費
簡化管理流程 - 清晰的架構減少日常管理負擔
易於擴展 - 模組化設計讓成長更順暢
數據驅動決策 - 結構化的數據更易分析和優化

記住，帳戶結構 不是一成不變的。隨著業務成長和市場變化，定期檢視和調整你的 Google Ads 帳戶架構，才能持續保持最佳成效。

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Google Ads 帳戶結構攻略 2026｜完整帳戶架構與廣告群組設定指南