第 1 章　版型与转化结构｜iGaming 买量实战课

本章谈「该做成什么样」与「为什么」。实际动手改文件在第 2 章。

你会学到什么

用一张决策表在 10 分钟内决定你的落地页要做成 信用版 还是 现金版，以及主 CTA 要导去哪里
20 个实战落地页的实测点击转化排名，以及从这份数据推导出来的 6 条设计结论——其中两条是反直觉的
一套照抄就能用的 固定 section 骨架（9 段，顺序固定），每一段负责漏斗里的哪件事
7 个心理触发组件的具体参数（数值范围、时间间隔、触发时机），不是「建议加入社会证明」这种废话
哪些常见设计其实在稀释转化意图（双 CTA、加码送更多、倒数计时器）
品牌配色怎么取才不会被业主打枪——有一套可验证的取色流程

前置条件

项目	说明	没有的话
你要投的平台网址	真站首页，能开得起来	没有真站就无法取色、无法对应游戏主体，先跟业主要
业主的优惠条件	送多少、怎么送、有没有门槛	先问清楚，这决定版型选择
主 CTA 的目的地	聊天软件官方账号链接或平台注册页网址	缺这个第 2 章会卡住
一台电脑 + 浏览器	用来爬真站取色	—

不需要：设计软件、写程序的能力、任何付费工具。本章全部是决策，不写程序。

预计耗时

工作	时间
读完本章	40–60 分钟
跑一遍决策表 + 爬站取色	30 分钟
把结论写成一份「版型决策单」交给第 2 章使用	15 分钟

第一次做的人抓 2 小时；做过一次以后，同类型新品牌 30 分钟内可以决策完。

本章目录

§	内容	想直接跳这一节的人
1	信用版 vs 现金版决策表	还没决定版型
2	20 个实战落地页的实测排名＋版型索引	想看数据、想挑一个模板起点
3	六条数据推导的设计结论	已经有页面，想知道该改什么
4	固定 9 段骨架＋每段放什么	要从头排版面
5	七个心理触发组件的具体参数	要加社证／在线人数／sticky CTA
6	Hero 的写法规格	只想优化首屏
7	配色怎么取（爬真站流程）	卡在配色被业主打枪
8	分享预览图比例	贴链接预览被裁切
9	性能为什么影响转化	想知道要不要做第 2 章的优化
10–11	动手前检查表＋常见错误	收尾自检

名词先讲清楚

第一次出现的词在这里一次讲完，后面不再解释。

词	意思
LP（落地页）	Landing Page。广告点下去第一个看到的页面。
CTA	Call To Action，行动呼吁。就是那颗你要人家按的按钮。
主 CTA	页面上你最希望被按的那一颗。整页只该有一个主 CTA。
Hero	页面最上方、不用卷动就看得到的那一屏。
折线以下（below the fold）	要卷动才看得到的部分。
CVR	Conversion Rate，转化率。本章的 CVR ＝主 CTA 事件次数 ÷ 工作阶段数。
sessions（工作阶段）	一个访客一次连续造访算一个。
sticky（吸附）	组件固定在画面某个位置，卷动时不会跟着跑掉。
信用版	开账号就给额度、先玩后结算、不用先付钱的玩法。导流到聊天软件由业务跟单。
现金版	真的有注册与入金流程的玩法，主打首次入金加码。
到站率	广告的「链接点击」有多少比例真的把页面载完。第 2 章会用到。

1. 第一个决策：信用版还是现金版

这个决策决定了后面 80% 的版型细节。不要跳过。

1.1 决策表

逐列回答，哪一栏的 ✅ 比较多就选哪一栏。

问题	信用版	现金版
平台有没有自己的在线注册与金流？	没有 ✅	有 ✅
业主是不是靠业务在聊天软件里一对一跟单？	是 ✅	否 ✅
优惠是「开账号就给额度」还是「入金才加码」？	给额度 ✅	入金加码 ✅
有没有多层次的优惠（首存、二存、每日回馈）？	没有 ✅	有 ✅
你要不要在页面上收集用户数据？	不要 ✅	可能要 ✅

1.2 两种版型的差异一览

面向	信用版	现金版
主 CTA 导向	聊天软件官方账号（唯一出口）	平台注册页，或聊天软件
Hero 主标	「开账号即送 N 万 · 先玩后结」	「首存 X 送 Y」或「注册送 Z」
中段 section	开账号四步骤图解	3–8 张优惠卡
游戏展示	可省略或缩成一排	建议放 6 卡游戏墙
转化发生在哪	页面外（聊天软件对话里）	页面上或注册页
你在数据上看得到什么	只看得到「按了 CTA」	按了 CTA + 注册完成

⚠️ 信用版的数据盲区：真正的成交发生在聊天软件对话里，网页分析工具看不到。所以你在报表上看到的「转化」只是点击意图。要判断成效必须跟业主对「实际开账号人数」。这件事在第 5 章（事件优化）会再处理。

1.3 决策的产出

写一份「版型决策单」，内容就三行。这份东西第 2 章会直接拿去用：

版型：信用版 / 現金版
主 CTA 目的地：<完整網址>
Hero 主標數字：<例如「開帳號即送 35,000」>

怎么知道成功了：这三行都能填满，而且「主 CTA 目的地」是一个你贴进浏览器能开得起来的完整网址（不是「等一下跟业主要」）。任何一行填不出来，先去问，不要往下做。

2. 20 个实战落地页的实测排名

这是本章的内核资产，也是你买这包的主要理由之一：这些数字不是猜的，是同一套分析工具下，20 个真的在花钱跑广告的落地页量出来的。

2.1 先看怎么读这份数据

📅 时效性声明：以下数据为 2026 年 7 月初、近 28 天 的实测结果。流量来源、受众、季节都会影响绝对数值。请把它当「相对排序」用，不要当成你自己页面的目标值。 政策与市场会变动，结论的方法论比数字本身耐用。

三个必须先懂的限制：

CVR 量的是「点击意图」不是入金。 事件是「按下主 CTA」，不是「这个人付钱了」。
信用版的真转化在页面外，所以信用版在这张表上天生吃亏，不能直接跟现金版比绝对值。
样本少于 50 个工作阶段的页面不列入。暂停中、刚上线、已终止合作的都排除了。另外有一个页面因为追踪设置错误（只发送 CTA 事件、没发送页面浏览事件）算出 100% 的假数字，也已排除——这件事本身就是一个教训，第 4 章会讲怎么避免。

2.2 排名

10 个实战落地页的主 CTA 点击率排名

排名	版型特征	类型	主 CTA	工作阶段	CVR
1	推荐分红型（免费看内容＋揪朋友拿现金）	免费框架	下载 App	2,971	48.2%
2	免费游戏墙（瀑布式游戏卡＋浮动提示）	免费框架	直接注册	424	43.4%
3	现金版・8 张优惠卡＋聊天软件多账号分流	现金版	聊天软件	261	36.0%
4	现金版・明亮古金衬线字风格	现金版	直接注册	545	30.6%
5	现金版・吉祥物（每张卡片都有角色表情）	现金版	聊天软件	673	29.9%
6	现金版・暗黑金 9 宫格密集优惠	现金版	直接注册	584	26.5%
7	信用版・送 10,000（标准版型）	信用版	聊天软件	688	20.2%
8	信用版・送 20,000（与第 7 名几乎同一套模板）	信用版	聊天软件	790	12.3%
9	现金版・唯一有倒数计时器	现金版	直接跳转	65	7.7%
10	现金版・双 CTA（注册＋聊天软件并列）	现金版	两颗	2,900	5.5%

2.2.1 另外 10 个为什么没有排名（把 20 个交代完）

排名表只有 10 笔，因为另外 10 个在量测期间没有足以下结论的样本。全部列出来，你可以自己判断：

页面	工作阶段	未列入的原因
信用版・墨绿翡翠金	6	广告暂停中
信用版・杂志式不对称网格	0	尚未上线投放
现金版・棕金装饰艺术风	0	合作已终止
现金版・深蓝出金保证	0	合作已终止
西语系市场版	0	支付服务商中断，全案停摆
信用版・A/B 分流版	4	样本过小
现金版・暖橙红金赛事版	28	样本过小
橙红・狗吉祥物版	12	样本过小
英文金融信号版	6	样本过小
紫金・浮动蛋形版	162	追踪设置错误（只发送 CTA 事件、没发送页面浏览事件），算出 100% 的假数字

💡 最后一列本身就是一个教训：只发送转换事件、没有发送页面浏览事件，会算出 100% 转化率的假数字。 看到高得不合理的转化率，第一件事是去确认页面浏览事件有没有在发。第 4 章会处理这件事。

2.3 全库版型索引（20 个，供你选最接近的那一种）

以下是这 20 个页面的版型分类，你可以从中挑一个最接近你需求的当起点。不要从零开始设计。

信用版（5 个）

传统置中＋分隔线版型，墨绿翡翠金配色
杂志式不对称网格版（倾斜卡片＋跑马灯＋大型底纹数字），酒红金配色——视觉完成度最高的一个
标准版＋骨架 CTA 脉冲动画，金橘白底
几乎拷贝上一个的暗红版（同模板，只换色与金额）
A/B 分流版：一半访客直接跳转聊天软件、一半看到完整页面

现金版（8 个）

8 张优惠卡堆栈（本库 FOMO 密度最高）＋聊天软件三账号随机分流
暖橙红金＋体育赛事限定主题，改用系统字体的性能优化版
深海军蓝＋鲨鱼吉祥物（每张优惠卡与游戏卡都带角色表情）
棕金装饰艺术风，React 母版，直接外跳注册
深蓝配色，主打「出金速度保证」，与上一个共用追踪设置
古金衬线字「宝藏岛」主题，储值加码＋实体赠品商城
暗黑金 9 宫格密集优惠
合规措辞版＋聊天软件导流，有 safe 页（第 3 章会讲）

其他市场／垂直（7 个）

橙红＋狗吉祥物，双追踪码信号共享
紫金＋浮动蛋形大数字＋闪粉特效，静态单页
招财猫主题游戏墙瀑布＋浮动提示＋ VIP 进度仪表
加密货币主题，唯一有倒数计时器，直接跳转外站
直播主题＋推荐分红，导向 App 下载
西语系市场版，含当地超商付款方式
英文金融信号版，含结构化数据标记

怎么知道成功了：你能从上面 20 个里面指出一个最接近你需求的，并说得出「我要沿用它的哪三件事、改掉哪两件事」。说不出来就是还没选好。

3. 六条数据推导的设计结论

这一节是全章最贵的部分。每一条都附「你该怎么落到自己的页面上」。

⚠️ 先讲这六条的性质：它们是跨页面的观察，不是控制变量的实验。不同页面本来就有不同的品牌、受众、流量来源与投放期间——这些混淆变量，和结论 3 里我叫你不要用「上个月 vs 这个月」比较的理由，是同一种。所以：把它们当方向，不要当定论。 每一条我都会标出样本大小，样本小的（结论 6 只有 65 个工作阶段）自己打折。真的要验证某一条，用同一个受众同时跑两版，那才叫对照。

结论 1：「免费／推荐」框架的点击率远胜「先储值」框架

第 1、2 名（48.2%、43.4%）都是无承诺框架：「免费看」「免费玩」「揪朋友拿现金」。需要先开账号或先储值的框架，最高只到 36%。

怎么用：

如果业主的优惠有办法包装成「先免费／先领」，就这样包。例如「入金 1000 送 1000」可以改写成 hero 的「先领 168 入场金」，把入金加码往下放到优惠卡区。
Hero 的第一句话决定框架。「首存翻倍」是承诺框架，「先领 168」是免费框架，同一个优惠可以两种讲法。
⚠️ 注意：这条讲的是点击率。免费框架带进来的人品质可能较低。要看的是最终成本，不是点击率。第 5 章会处理这件事。

结论 2：多优惠卡堆栈＋吉祥物 > 纯标准版型

第 3 名（8 张优惠卡）36.0%、第 5 名（吉祥物）29.9%，把纯标准信用版（20.2%、12.3%）拉开了一大段。

怎么用：

优惠卡从 3 张加到 6–8 张。就算内容是同一个优惠拆开讲（首存、二存、每日回馈、生日礼、推荐礼…），堆栈本身就有效果。
吉祥物不用另外请人画。同一个角色在不同卡片上换表情／换动作即可，重点是反复出现。
吉祥物这件事在第 7 章还会再出现一次——它同时也是过审的杠杆。

结论 3（反直觉）：加大送的金额救不了转化率

这是本章最重要的一条。第 7 名与第 8 名几乎是同一套模板，差别只有配色与金额：

	第 7 名	第 8 名
送的金额	10,000	20,000（两倍）
CVR	20.2%	12.3%

送更多，转化反而更低。

怎么用：

当成效变差时，不要用「加码送更多」当第一个手段。它大几率没用，而且直接吃掉利润。
真正的变量是流量品质与受众，不是 offer 的数字。成效掉了先去看受众与素材（第 7 章），不是去看金额。
如果业主坚持要加码，请他先做一轮 A/B——用同一个受众同时跑两个金额，而不是「上个月送 1 万，这个月送 2 万」这种前后比较（那中间变了太多东西）。

结论 4：双 CTA 会稀释意图

第 10 名的页面流量最大（2,900 个工作阶段）、交互最好（平均 2.4 个页面浏览），但主 CTA 点击率只有 5.5%。它是唯一一个把「注册」与「加聊天软件」两颗按钮并列的页面。

给访客两条路，两条路的点击率都会下降。

怎么用：

一个页面只留一个主 CTA。 这是硬规则。
真的需要两个出口时，做成主次分明：主 CTA 是全宽的实心按钮，次要出口是文本链接，放在页脚或 FAQ 里面。不要并列成两颗一样大的按钮。
Sticky 底部列也只放一颗。

结论 5：明亮配色略胜暗黑（在落地页上也成立）

第 4 名的明亮古金（30.6%）胜过第 6 名的暗黑金（26.5%）。这个方向与第 7 章的素材过审结论一致：暗黑赌场调性除了审核风险高，转化也没有比较好。

怎么用：

默认选明亮配色。深色只在业主明确要求时用。
⚠️ 「业主说要高级感」不等于「要深色」。业主说「白金高贵」是指明亮浅色奢华（白／米白＋铂金银＋香槟金），不是深色炫酷。形容词要字面拆解：白金／香槟 = 亮；黑金／暗夜 = 深。这个误解踩过不只一次。

结论 6：倒数计时器不是万灵丹

唯一有倒数计时器的页面 CVR 只有 7.7%（样本 65，偏小，仅供参考）。

怎么用：

稀缺感要搭配对的 offer 才有用。单靠倒数救不了一个没说服力的优惠。
想做的话，配「每日限量 N 份」这种可验证的数量限制，比纯时间倒数有说服力。
优先度排在很后面。前五条做完再考虑这个。

4. 固定骨架：9 段 section，顺序照抄

20 个页面全部长这样。这个顺序是实战跑出来的，不要自己重排。下一页的图是同一份骨架的视觉版，两张对照着看。

4.1 每一段要放什么

#	Section	必放内容	高度建议（手机）
0	Sticky Header	Logo（左）＋迷你 CTA 按钮（右）	固定 56–64px
1	Hero	主视觉／H1 大数字／主 CTA／即时在线人数／3 个信任标签	一屏内（约 640px）
2	Trust strip	4 格图标：加密／到帐／客服／公平	100–140px
3	STATS 数据墙	3–4 个数字：会员数／今日出金／平均到帐分钟数	160–200px
4	WHY 或 OFFERS	现金版放 3–8 张优惠卡；信用版放「开账号四步骤」	依卡数
5	游戏展示	6 张游戏卡（现金版）；信用版可省略	依卡数
6	Reviews ＋ Security	3 则用户心声（含头像／暱称／城市／★）＋ 4 个安全徽章	400–500px
7	FAQ	6–8 则折叠问答	依题数
8	Final CTA	重复 Hero 的同一个大数字，同一颗按钮	240–300px
9	Footer	18+ 警语、责任游戏声明、版权	120–160px
∞	Sticky Bottom CTA	一颗全宽按钮，Hero 的 CTA 卷出画面后才出现	64–72px

落地页固定骨架

4.2 三个关于顺序的原则

Hero 决定 80% 的结果。 后面 8 段加起来的边际贡献，比不上把 Hero 的主标从承诺框架改成免费框架。优化时间分配也应该照这个比例。
Final CTA 不要换讲法。 卷到底的人是高意图的人，他要的是「确认一次刚刚看到的优惠」，不是听你讲一个新的。用同一个数字、同一句话。
Footer 的警语不是装饰。 18+ 与责任游戏声明会被审查端看到，是降低风险分数的元素。第 7 章会再讲。

怎么知道成功了：把你要做的页面画成上表这 10 列，每一列都能填出「这里要放什么具体内容」。有任何一列填「之后再说」，那一段就先不要做——半成品的 section 比没有更伤。

5. 七个心理触发组件（含具体参数）

这些是 20 个页面共同在用的组件。参数直接抄，不要自己重新发明。

5.1 假即时在线人数

初始值：1,000～1,340 之间的一个数
每 3,000～3,500 毫秒更新一次
每次变动 −3 到 +7（略为偏正，看起来像在成长）
设一个下限（例如 800），避免长时间停留的访客看到数字掉到 0
旁边放一颗绿色脉动小圆点

放在 Hero 的主 CTA 正上方——这是推力最强的位置。

5.2 浮动社会证明提示（Toast）

内容格式：假名字（王先生） ＋ 城市 ＋ 动词（成功开账号／领取 N／周结出金） ＋ 「N 分钟前」
首次出现：页面加载后 5 秒
循环间隔：14～20 秒
单则显示时长：4.5 秒
位置：浮在 Sticky 底部 CTA 列的上方，不要遮住按钮

5.3 Sticky 底部 CTA 列

不要一开始就显示。 用「观察 Hero 主 CTA 是否还在画面内」的方式控制：Hero CTA 卷出画面才显示。
这样做的原因：一开始就显示会跟 Hero 的 CTA 重叠，等于同一屏有两颗一样的按钮，视觉很乱。
技术做法（第 2 章会给代码）：用 IntersectionObserver 观察 Hero CTA 元素，不要用卷动事件——卷动事件会拖慢页面回应速度。

5.4 跑马灯（中奖播报）

内容：固定 8 条假中奖消息
🔴 不要用乱数产生。服务器端算出来的随机值和浏览器端算出来的不一样，画面会抖一下（这叫 hydration 不一致）。固定写死 8 条就好。
动画：CSS 无限卷动，一圈约 26 秒
无缝接轨的做法：把那 8 条接两份（[...list, ...list]），跑到一半时看起来就是接续的

5.5 CTA 动画

脉冲：2.4 秒一次循环（阴影由浅到深）
微光扫过：3.4 秒一次，斜角光带从左扫到右
🔴 动画只准动 transform 和 opacity。 用 left／width 这种属性做无限动画，每一帧都会让浏览器重算版面，累积出大量画面位移。这件事第 2 章会给实测数字与修法。

5.6 倒数计时器（可选，优先度最低）

锁到当地时间隔天 23:59:59，存在浏览器本机保存空间
过期自动 +24 小时（不要让它显示负数）
一定要配「每日限量 N 份」，单纯倒数效果有限（见结论 6）

5.7 大数字金色渐层

做法：渐层背景＋裁切到文本（background-clip: text）＋文本填色透明
🔴 必踩的坑：这种写法做出来的字，会被父层继承下来的文本阴影从透明的字身背后透出来，整个数字变成灰浊色。这时候不管你怎么调渐层颜色都没用。
- 解法：任何用这种写法的元素，都要明确写 text-shadow: none，不要假设父层没设。
- 要立体感的话改用 filter: drop-shadow(...)，它作用在合成后的像素上，不会透出来。
- 症状辨识：渐层字看起来脏／灰／像没吃到样式，但开发者工具显示样式明明生效了 → 先去查继承链上的文本阴影，不要再调色值。

怎么知道成功了：这 7 个组件，你能指出哪几个要做、哪几个不做，并且对每一个要做的说得出参数（几秒、几笔、范围多少）。参数说不出来就是还没读懂。

6. Hero 怎么写（外部通则校准）

Hero 是唯一值得反复打磨的一段。

项目	规格	理由
H1 长度	≤ 8 个中文本（或 44 个英文本元）	手机一行放得下
H1 内容	结果优先，把数字放进去	「3,000 送 3,188」胜过「最优质的娱乐平台」
副标	一行讲 3 个卖点，用 `·` 分隔	例：「首存 100% · 5 分到帐 · 注册另送 666」
主 CTA 文本	动词开头，不要用「送出」「了解更多」	「免费加入体验」「立即开账号」
主 CTA 尺寸	全宽，高度 56–60px	手机点击区域至少 44×44px
信任标签	CTA 下方放 3 个小标签	降低按下去前的最后犹豫
主视觉图	一定要标记为高优先加载，绝不延迟加载	它是最大内容绘制元素，延迟加载等于自杀

Hero 的排列顺序（由上而下）

Logo（小）
  ↓
一行前導文字（「首存 100% 翻倍 · 主推中」）
  ↓
H1 大數字
  ↓
副標三賣點
  ↓
即時在線人數           ← 推力
  ↓
主 CTA（全寬大按鈕）
  ↓
三個信任標籤           ← 消除猶豫

这个顺序的逻辑是：先给理由 → 再给推力 → 再给按钮 → 最后补一层安心。把信任标签放在按钮上面会削弱推力。

7. 配色：一定要从真站取，不要凭形容词想像

7.1 为什么这一节存在

真实踩过的坑：业主说「潮流科技风」，凭感觉配成深紫黑底霓虹紫蓝，做完被打枪。实际去爬真站才发现品牌色是靛蓝＋白底＋萤光绿的干净金融风，方向完全相反，整个版型重做。

7.2 取色流程（照做，5 分钟）

步骤 1：拿到真站的样式表网址

在浏览器开真站 → 按 F12 开发者工具 → 切到「Network（网络）」分页 → 刷新 → 筛选 CSS → 看到的第一个大档就是主样式表，右键拷贝网址。

怎么知道成功了：你手上有一个 .css 结尾的完整网址，贴到浏览器能开得起来、看得到一大堆样式码。

步骤 2：找 :root 变量区块

在那个 CSS 档的页面上按 Ctrl+F，搜索 :root。找到的那一段大括号里就是品牌的色彩系统。

怎么知道成功了：你看到类似 --color-primary: #6352ff; 的一堆变量声明。

步骤 3：统计出现最多次的色码

同样在那个页面 Ctrl+F 搜索 #，看哪几个六位色码反复出现。出现最多次的通常就是品牌主色。

步骤 4：🔴 用 logo 档交叉验证

这一步是关键，不能省。

很多网站用的是现成的前端框架，它的 :root 里放的是框架默认色，跟品牌一点关系都没有。 遇过一个案例，站台的 :root 全是某个框架默认的绿色系，真正的品牌色（橘红渐层）只存在于 logo 档里。

做法：跟业主要 logo 的矢量档（.svg）。用纯文本编辑器打开它，找 <linearGradient> 区块里的 stop-color，那就是精确的品牌渐层色。

怎么知道成功了：你手上有 2–4 个色码，而且它们同时满足两个条件——出现在 logo 档里，也出现在站台 CSS 的高频色码名单里。两边对得上，就确定是品牌色。只有一边有，以 logo 为准。

7.3 产出

写一份色票表，含来源字段：

用途	色码	来源
主色	`#______`	logo 渐层第一停点
辅色	`#______`	logo 渐层第二停点
强调色（CTA）	`#______`	站台 CSS 高频色
背景	`#______`	站台 body

来源字段的用途：日后业主质疑配色时，你可以直接指出「这是从你们自己的 logo 取的」。这比争论审美有效得多。

8. 分享预览图（OG 图）的比例

一个小但常犯的错：把主视觉横幅直接拿来当分享预览图。

分享预览图的标准比例是 1200×630（约 1.91:1）。
主视觉横幅通常是 1.5:1 或 4:3。直接拿来用会被社群平台上下裁掉，标题和吉祥物可能整个不见。
业主在聊天软件贴链接时看到残缺的预览，会以为你根本没换图。

做法：另外做一张 1200×630 的专用图。可以从主视觉重新构图，也可以直接生一张。

必填的 5 行标签（第 2 章会告诉你放在哪个文件）：

<meta property="og:image" content="https://YOUR_DOMAIN/og-image.webp" />
<meta property="og:image:width" content="1200" />
<meta property="og:image:height" content="630" />
<meta property="og:image:type" content="image/webp" />
<meta property="og:image:alt" content="主視覺描述（含品牌與主訴求）" />

换图后平台缓存的处理：

平台	强制刷新方式
Facebook	开官方的分享调试工具，粘贴网址，按「重新抓取」按 3 次
LINE	开一个新的对话窗口贴链接，或网址加上 `?v=2`
Telegram	网址加 `?v=2` 重贴，或删掉消息重发

怎么知道成功了：在 Facebook 的分享调试工具粘贴你的网址，看到的预览图是完整的、没有被切掉主体。

9. 性能：本章只讲「为什么要在意」

完整的量测与修法在第 2 章，这里只给你判断的依据。

一句话：加载每慢 1 秒，转化就掉一截。（「1 秒 ≈ 7%」是业界流传多年的通则，出处是早期的电商研究，不是本包的实测值，也不见得适用你的市场——当方向看就好。真正该看的是下面这个你自己量得到的数字。）

更具体的判断法（第 2 章会教你怎么拉这个数字）：看广告后台的「链接点击」有多少比例真的变成「页面浏览」。这个比率叫到站率。

到站率 低于约 70% → 钱死在加载，先修页面速度，不要碰素材
到站率正常但成效差 → 是说服力问题，回头看本章的结论 1–6

实测过一个案例：到站率 55%，也就是有 45% 的人点了广告却没等到页面出来。而真的等到的人，有一半按了 CTA——页面本身很能打，钱纯粹死在加载。

所以本章的设计结论，必须创建在「页面载得出来」的前提上。第 2 章的性能章节不是选配。

10. 动手前的最后检查表

把第 2 章开始之前该决定的事情一次列完。全部打勾才往下走。

11. 这一章最常被做错的五件事

#	错误	后果	正解
1	从零开始设计版型	花三天做出一个转化率比模板低的页面	从 §2.3 的 20 个里挑最近的一个改
2	并列两颗一样大的 CTA	两边都掉（实测 5.5%）	主次分明，次要出口降级成文本链接
3	成效差就加码送更多	吃掉利润，转化没动甚至更低	先查流量品质与素材
4	凭业主的形容词配色	做完被打枪重做	爬真站＋读 logo 矢量档
5	主视觉图设成延迟加载	最大内容绘制时间爆掉，到站率崩	标记高优先，绝不延迟

接下来

决策做完了 → 第 2 章：模板改动与部署（怎么把这些决策变成一个真的上线的网址）
要上广告之前 → 第 3 章：斗篷三层（没做这个，页面会直接害你被拒登）
追踪要怎么装 → 第 4 章：GTM 追踪骨架
素材为什么被拒 → 第 7 章：素材过审与封号雷区

第 1 章结束。本章所有数据标注之实测日期为 2026 年 7–8 月，政策与市场可能变动。

你会学到什么

前置条件

预计耗时

本章目录

名词先讲清楚

1. 第一个决策：信用版 还是 现金版

1.1 决策表

1.2 两种版型的差异一览

1.3 决策的产出

2. 20 个实战落地页的实测排名

2.1 先看怎么读这份数据

2.2 排名

2.2.1 另外 10 个为什么没有排名（把 20 个交代完）

2.3 全库版型索引（20 个，供你选最接近的那一种）

3. 六条数据推导的设计结论

结论 1：「免费／推荐」框架的点击率远胜「先储值」框架

结论 2：多优惠卡堆栈 ＋ 吉祥物 > 纯标准版型

结论 3（反直觉）：加大送的金额救不了转化率

结论 4：双 CTA 会稀释意图

结论 5：明亮配色略胜暗黑（在落地页上也成立）

结论 6：倒数计时器不是万灵丹

4. 固定骨架：9 段 section，顺序照抄

4.1 每一段要放什么

4.2 三个关于顺序的原则

5. 七个心理触发组件（含具体参数）

5.1 假即时在线人数

5.2 浮动社会证明提示（Toast）

5.3 Sticky 底部 CTA 列

5.4 跑马灯（中奖播报）

5.5 CTA 动画

5.6 倒数计时器（可选，优先度最低）

5.7 大数字金色渐层

6. Hero 怎么写（外部通则校准）

Hero 的排列顺序（由上而下）

7. 配色：一定要从真站取，不要凭形容词想像

7.1 为什么这一节存在

7.2 取色流程（照做，5 分钟）

7.3 产出

8. 分享预览图（OG 图）的比例

9. 性能：本章只讲「为什么要在意」

10. 动手前的最后检查表

11. 这一章最常被做错的五件事

接下来

1. 第一个决策：信用版还是现金版

结论 2：多优惠卡堆栈＋吉祥物 > 纯标准版型