检测你的广告 素材疲劳

素材疲劳怎么判断？

看点击率是否下滑、频次和 CPC 是否上升，三者加权成疲劳指数。你输入 3 到 7 天（默认 5 天）每天的 CTR、频次与 CPC，工具对每个指标做线性回归，求出每天的变化斜率，再除以该指标的平均值换算成百分比，让三个指标可以放在一起比较。只有往坏方向的变化会计分：CTR 下降、频次上升、CPC 上升，反方向一律记为 0。

疲劳指数 =（CTR 信号 × 0.4 + 频次信号 × 0.3 + CPC 信号 × 0.3）× 5，四舍五入后上限为 100。权重和倍数都是本工具内置的设定。

疲劳指数的结果怎么解读？

0 到 25 为正常，26 到 50 早期疲劳，51 到 75 中度，76 以上严重。如果 CTR 趋势向下，工具会沿回归线推算 CTR 跌到第一天数值一半的时间点，只有落在输入天数之后、30 天以内才会显示预估崩溃天数，否则显示短期内无崩溃风险。

举例来说，连续 5 天的 CTR 是 2.0、1.9、1.8、1.7、1.6%，频次 1.2、1.4、1.6、1.8、2.0，CPC 0.50、0.52、0.54、0.56、0.58 美元。CTR 每天降 0.1，除以平均 1.8 约 5.56；频次每天升 0.2，除以平均 1.6 为 12.5；CPC 每天升 0.02，除以平均 0.54 约 3.70。加权后约 7.08，乘以 5 得到疲劳指数 35，属于早期疲劳，工具推算的崩溃日显示为第 10 天。

什么时候该换素材？

本工具在中度疲劳时建议立即替换 50% 以上的素材。早期疲劳的内置建议是开始测试新素材变体，并把每日预算降低 10 到 20%；严重疲劳则建议全面更新素材库，必要时暂停投放 2 到 3 天。

常见问题

素材疲劳检测器需要几天的数据？

至少 3 天、最多 7 天，默认为 5 天。每一天的 CTR、频次与 CPC 都要填完才能开始分析。

点击率上升可以抵消频次上升的疲劳信号吗？

不行。工具只计算往坏方向的变化，CTR 上升、频次或 CPC 下降都记为 0，不会抵消其他指标的疲劳信号。

预估崩溃天数准确吗？

它只是把 CTR 的线性回归线往后延伸，找出 CTR 跌到第一天一半的时间点，而且只在输入天数之后到第 30 天内显示。实际走势会受市场和竞价变化影响，可能不按直线发展。

疲劳指数的权重是怎么定的？

这是本工具内置的设定：CTR 占 40%，频次与 CPC 各占 30%，加总后再乘以 5。它不是引用外部研究的比例。

可以把多条素材的数据混在一起分析吗？

工具一次只分析一组每日数据。建议针对单条素材或单个广告输入，混合多条素材的平均值会掩盖个别素材的衰退趋势。