廣告帳號 健康評分卡

广告账户健康分数怎么算？

五项指标各自换算成 0 到 100 分，再取平均就是综合分。本工具读取点击率（CTR）、CPC、ROAS、频次、转化率五个数字，每个指标都有三个内置阈值：差、平均、好。本工具内置的阈值是 CTR 0.5%、1.0%、2.0%，CPC 3.0、1.5、0.5 美元（越低越好），ROAS 1.5、3.0、5.0 倍，频次 5.0、3.0、1.5 次（越低越好），转化率 0.5%、2.0%、5.0%。

达到“好”阈值直接给 100 分；介于平均和好之间，从 60 分线性增加到 100 分；介于差和平均之间，落在 20 到 60 分；比“差”阈值更糟时最多 20 分，最低到 0 分。

S 到 F 等级怎么解读？

综合分 90 以上为 S，75 以上为 A，60 以上为 B。40 以上为 C，20 以上为 D，低于 20 为 F。单项分数另外标注状态：75 分以上显示“优秀”，40 到 75 分之间显示“一般”，低于 40 分显示“待改善”。雷达图把五项分数画在同一张图上，向内凹的那个角，就是最该优先处理的指标。

举例来说，输入 CTR 1.5%、CPC 0.8 美元、ROAS 3.5、频次 2.5、转化率 2.0%。CTR 得 80 分，CPC 得 88 分，ROAS 得 70 分，频次约 73.3 分，转化率刚好等于平均阈值，得 60 分。五项平均约 74.3 分，页面显示 74 分，等级是 B，只差 0.7 分就到 A。

这个分数没有告诉你什么？

它不区分行业、平台和预算，所有账户都对照同一组阈值。五项指标权重相同，所以 ROAS 很好但点击率偏低时，综合分仍会被拉低。我们建议把分数当作体检的起点，再回到广告后台找出是哪个广告组拖累了数据。

常见问题

广告账户健康评分卡需要输入哪些数据？

需要 CTR（%）、CPC（美元）、ROAS（倍）、频次（次）和转化率（%）五项，每一栏都必须大于 0 才能提交检测。

评分卡的基准值是从哪里来的？

是本工具程序内置的固定阈值，例如 CTR 平均阈值 1.0%、ROAS 平均阈值 3.0 倍，不会按行业或平台调整，也不代表外部行业统计。

为什么转化率刚好等于基准值只拿到 60 分？

本工具把“平均”阈值设定为 60 分，转化率要达到“好”阈值 5.0% 才会拿 100 分，两者之间按比例计分。

健康等级分为哪几级？

按五项平均的综合分分为 S（90 分以上）、A（75 分以上）、B（60 分以上）、C（40 分以上）、D（20 分以上）和 F（低于 20 分）。

CPC 可以直接填人民币吗？

不行，本工具的 CPC 栏位单位是美元，内置阈值 0.5、1.5、3.0 也以美元计算。以其他币种计价的账户要先换算成美元再填，否则分数会失真。