剛開始投廣告的人最常問「要不要裝追蹤」。答案是必須裝，但真正的理由跟多數人想的不同——追蹤不是為了讓你看報表，是為了讓投放系統知道該去找哪一種人。這篇用最少的名詞講清楚像素、事件、轉換三件事的關係，以及一個不用寫程式的自我檢查。

Meta 廣告的成效差，常見原因不是素材也不是受眾，而是廣告目標與轉換事件對不上。目標決定系統去找哪一種人，事件決定系統怎麼判斷找對了沒。這兩者錯配時，系統會非常有效率地替你帶來一批永遠不會付錢的人。這篇講對應規則、常見錯配，以及選事件前該先算的那個數字。