偵測你的廣告 素材疲乏

素材疲乏怎麼判斷？

看 CTR 是否下滑、頻率和 CPC 是否上升，三者加權成疲乏指數。你輸入 3 到 7 天（預設 5 天）每天的 CTR、頻率與 CPC，工具對每個指標做線性回歸，求出每天的變化斜率，再除以該指標的平均值換成百分比，讓三個指標可以放在一起比較。只有往壞方向的變化會計分：CTR 往下、頻率往上、CPC 往上，反方向一律記為 0。

疲乏指數 =（CTR 訊號 × 0.4 + 頻率訊號 × 0.3 + CPC 訊號 × 0.3）× 5，四捨五入後上限為 100。權重與倍數都是本工具內建的設定。

疲乏指數的結果怎麼判讀？

0 到 25 為正常，26 到 50 早期疲乏，51 到 75 中度，76 以上嚴重。如果 CTR 趨勢向下，工具會沿回歸線推算 CTR 掉到第一天數值一半的時間點，只有落在輸入天數之後、30 天以內才會顯示預估崩潰天數，否則顯示短期內無崩潰風險。

舉例來說，連續 5 天的 CTR 是 2.0、1.9、1.8、1.7、1.6%，頻率 1.2、1.4、1.6、1.8、2.0，CPC 0.50、0.52、0.54、0.56、0.58 美元。CTR 每天降 0.1，除以平均 1.8 約 5.56；頻率每天升 0.2，除以平均 1.6 為 12.5；CPC 每天升 0.02，除以平均 0.54 約 3.70。加權後約 7.08，乘以 5 得到疲乏指數 35，屬於早期疲乏，工具推算的崩潰日顯示為第 10 天。

什麼時候該換素材？

本工具在中度疲乏時建議立即替換 50% 以上的素材。早期疲乏的內建建議是開始測試新素材變體，並把每日預算降低 10 到 20%；嚴重疲乏則建議全面更新素材庫，必要時暫停投放 2 到 3 天。

常見問題

素材疲乏偵測器需要幾天的數據？

至少 3 天、最多 7 天，預設為 5 天。每一天的 CTR、頻率與 CPC 都要填完才能開始分析。

CTR 上升可以抵銷頻率上升的疲乏訊號嗎？

不行。工具只計算往壞方向的變化，CTR 上升、頻率或 CPC 下降都記為 0，不會抵銷其他指標的疲乏訊號。

預估崩潰天數準確嗎？

它只是把 CTR 的線性回歸線往後延伸，找出 CTR 降到第一天一半的時間點，而且只在輸入天數之後到第 30 天內顯示。實際走勢會受市場與競價變化影響，可能不照直線發展。

疲乏指數的權重是怎麼定的？

這是本工具內建的設定：CTR 占 40%，頻率與 CPC 各占 30%，加總後再乘以 5。它不是引用外部研究的比例。

可以把多支素材的數據混在一起分析嗎？

工具一次只分析一組每日數據。建議針對單一素材或單一廣告輸入，混合多支素材的平均值會掩蓋個別素材的衰退趨勢。