廣告帳號 健康評分卡

廣告帳號健康分數怎麼算？

五項指標各自換算成 0 到 100 分，再取平均就是綜合分。本工具讀取 CTR、CPC、ROAS、頻率、轉換率五個數字，每個指標都有三個內建門檻：差、平均、好。本工具內建的門檻是 CTR 0.5%、1.0%、2.0%，CPC 3.0、1.5、0.5 美元（越低越好），ROAS 1.5、3.0、5.0 倍，頻率 5.0、3.0、1.5 次（越低越好），轉換率 0.5%、2.0%、5.0%。

達到「好」門檻直接給 100 分；介於平均和好之間，從 60 分線性加到 100 分；介於差和平均之間，落在 20 到 60 分；比「差」門檻更糟時最多 20 分，最低到 0 分。

S 到 F 等級怎麼判讀？

綜合分 90 以上為 S，75 以上為 A，60 以上為 B。40 以上為 C，20 以上為 D，低於 20 為 F。單項分數另外標示狀態：75 分以上顯示「優秀」，40 到 75 分之間顯示「一般」，低於 40 分顯示「待改善」。雷達圖把五項分數畫在同一張圖上，往內凹的那個角，就是最該先處理的指標。

舉例來說，輸入 CTR 1.5%、CPC 0.8 美元、ROAS 3.5、頻率 2.5、轉換率 2.0%。CTR 得 80 分，CPC 得 88 分，ROAS 得 70 分，頻率約 73.3 分，轉換率剛好等於平均門檻，得 60 分。五項平均約 74.3 分，畫面顯示 74 分，等級是 B，只差 0.7 分就到 A。

這個分數沒有告訴你什麼？

它不分產業、平台和預算，所有帳號都比對同一組門檻。五項指標權重相同，所以 ROAS 很漂亮但點擊率偏低時，綜合分仍會被拉低。我們建議把分數當成體檢的起點，再回到廣告管理員找出是哪個廣告組拖累數字。

常見問題

廣告帳號健康評分卡需要輸入哪些數據？

需要 CTR（%）、CPC（美元）、ROAS（倍）、頻率（次）與轉換率（%）五項，每一欄都必須大於 0 才能送出健檢。

評分卡的基準值是從哪裡來的？

是本工具程式內建的固定門檻，例如 CTR 平均門檻 1.0%、ROAS 平均門檻 3.0 倍，不會依產業或平台調整，也不代表外部產業統計。

為什麼轉換率剛好等於基準值只拿到 60 分？

本工具把「平均」門檻設定為 60 分，轉換率要到「好」門檻 5.0% 才會拿 100 分，兩者之間按比例計分。

健康等級分成哪幾級？

依五項平均的綜合分分為 S（90 分以上）、A（75 分以上）、B（60 分以上）、C（40 分以上）、D（20 分以上）與 F（低於 20 分）。

CPC 可以直接填新台幣嗎？

不行，本工具的 CPC 欄位單位是美元，內建門檻 0.5、1.5、3.0 也以美元計算。以新台幣計價的帳號要先換算成美元再填，否則分數會失真。