太長不看版： 沒有一個關鍵字工具給的是「真正的搜尋量」，每一種只回答一部分問題。想估一個詞大概多少人搜，用 Google 關鍵字規劃工具或 Ahrefs；想知道自己真的排第幾、被看到幾次，只有 Search Console 算數；想看熱度是升是降，用 Google 搜尋趨勢，但它給的是 0 到 100 的相對值，不是次數。我們 2026-11-06 拿同一批台灣詞查了三種來源：老詞三邊很接近（「代操公司」關鍵字規劃工具 50、Ahrefs 60、我們在 Search Console 28 天被看到 54 次），新詞差很多（「gpt廣告」關鍵字規劃工具查不到、Ahrefs 寫每月 50 次，我們的頁面 28 天卻被看到 352 次，差 7 倍）。先想清楚你要回答哪個問題，再挑工具。
關鍵字工具分成三類，各自看得到什麼
市面上叫「關鍵字工具」的東西很多，資料來源其實只有三種：Google 自己的、工具商自己蒐集推估的、其他搜尋引擎的。來源決定了它答得了什麼。
| 類型 | 工具 | 資料從哪來 | 費用 | 適合回答 | 答不了 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google 自己的 | 關鍵字規劃工具 | Google Ads↗ 的搜尋資料 | 免費，但要先建 Google Ads 帳戶、填帳單資訊 | 一個詞每月大概多少人搜、廣告大概多貴 | 你自己排第幾 |
| Google 自己的 | Search Console | 你的網站在 Google 搜尋的真實曝光與點擊 | 免費，網站要先驗證 | 你排第幾、被看到幾次、被點幾次 | 你還沒有頁面的詞 |
| Google 自己的 | Google 搜尋趨勢 | Google 搜尋的抽樣 | 免費 | 熱度升或降、兩個寫法哪個熱 | 實際搜尋次數 |
| 第三方資料庫 | Ahrefs 這類 | 工具商自己蒐集、推估 | Ahrefs 標價每月 29 美金起 | 對手排哪些詞、詞的難度（KD） | 你的真實排名 |
| 其他搜尋引擎 | Bing Webmaster Tools 關鍵字研究 | Bing 自己的搜尋曝光 | 免費，網站要先加進 Bing Webmaster Tools | Bing 上的搜尋量 | 台灣中文長尾詞（多半是 0） |
同一批詞，三種來源的數字對照
我們每週替自己的站做關鍵字研究，2026-11-06 這一輪把同一批詞放進三個地方：Google 關鍵字規劃工具的資料（透過 DataForSEO↗ 的 API 代查，取 2025-10 到 2026-09 的月平均）、Ahrefs（我們 2026-10 到 11 月每週關鍵字矩陣的紀錄），以及自己網站的 Search Console（台灣，2026-10-09 到 11-05，共 28 天）。
Search Console 那一欄只放我們平均排名在第 8 名以內的詞。排在第一頁的時候，台灣有人搜這個詞，我們的結果幾乎都會出現在畫面上，所以這一欄的曝光可以粗略當成「Google 上真的有多少人搜」的下限。這是我們自己的讀法，不是官方定義；有空格、沒空格的寫法（「gpt 廣告」和「gpt廣告」）合併計算。
| 關鍵字 | 關鍵字規劃工具（月平均） | Ahrefs（月搜尋量） | Search Console 28 天曝光（平均排名） |
|---|---|---|---|
| 代操公司 | 50 | 60 | 54（6.9） |
| fb停用 | 170 | 70 | 68（7.7） |
| fb被停權 | 590 | 250 | 280（8.0） |
| fb帳號被停用 | 590 | 100 | 162（7.8） |
| 灰色產業 | 590 | 400 | 80（6.0） |
| gpt廣告 | 查不到 | 50 | 352（7.7） |
| igaming是什麼 | 查不到 | 10 | 133（6.4） |
| 關鍵字工具 | 170 | 150 | 這篇之前沒有頁面 |
| seo工具 | 140 | 200 | 沒有頁面 |
| google關鍵字廣告 | 480 | 350 | 沒有頁面 |
三個看得出來的規律
第一，老詞三邊差不多。「代操公司」三個數字都落在 50 到 60 之間，「fb停用」的 Ahrefs 和 Search Console 幾乎一樣。這類詞存在很多年了，工具的資料庫早就校準過。
第二，新題目只有 Search Console 抓得到。「gpt廣告」關鍵字規劃工具整個查不到，Ahrefs 只給 50，我們的頁面 28 天卻被看到 352 次。「igaming是什麼」也一樣：Ahrefs 寫每月 10 次，Search Console 28 天有 133 次。只看工具的話，這兩個詞都會被當成沒人搜而跳過，偏偏它們都是我們現在曝光不錯的詞。
第三，關鍵字規劃工具會把相近的詞合在一起算。「fb被停權」和「fb帳號被停用」都是 590，逐月數字也幾乎一樣；DataForSEO 的 API 文件（2026-11-06 查閱）寫明，Google Ads 可能對一組相似關鍵字回傳合併後的搜尋量。所以兩個近義詞各寫一篇之前，別把兩個 590 加起來當成市場有 1,180 次。
「灰色產業」是反過來的例子：關鍵字規劃工具 590、Ahrefs 400，我們平均排第 6，28 天卻只被看到 80 次。我們猜是搜這個詞的人很多在找別的意思，Google 只在一部分搜尋裡放我們的頁（推測，還沒驗證）。數字對不上的時候，先去看搜尋結果長什麼樣，比換一個工具再查一次有用。
Google 關鍵字規劃工具：免費，但要先有 Google Ads 帳戶
關鍵字規劃工具在 Google Ads 後台裡，本身不收錢。Google Ads 說明中心寫明，要先輸入帳單資訊完成帳戶設定，才能使用「取得新關鍵字提案」這類基本功能（2026-11-06 查閱）。它會給每個關鍵字的每月預估搜尋量、帶出廣告的搜尋平均費用，也能依你的預算預測可能的點擊、曝光和轉換。
實際用起來有兩件事要先知道。一是它給的是級距化的整數，我們拿回來的值都是 50、140、170、480、590 這種，不會出現 213 這種數字，所以只能拿來分大小，不能拿來算精確流量。二是新題目常常整個查不到，上面的「gpt廣告」就是例子。我們不想每次都登入廣告後台，是用 DataForSEO 的 API 代查同一份 Google Ads 資料：12 個詞一次查完，那一次扣了 0.09 美金。
Search Console：只有它知道你真的排第幾
Search Console 的成效報表記錄的是你的網站在 Google 搜尋上真實發生的事：曝光是網站出現在搜尋結果中的次數，平均排名是你網站最高那一筆結果的平均位置，報表預設顯示過去三個月（Search Console 說明，2026-11-06 查閱）。
它跟其他工具最大的差別是量。我們網站台灣 28 天（2026-10-09 到 11-05）的 Search Console 裡有 840 個不同的查詢；Ahrefs 網頁版的批次分析在 2026-11-06 只認得我們 58 個自然關鍵字，而且那 58 個還是全部國家加總。要看排名，答案很清楚。怎麼查、怎麼讀平均排名，我們另外寫了〈SEO 排名怎麼查〉；第三方排名工具為什麼越來越不準，寫在〈你的排名報告可能已經失真〉。
它的限制也很直接：你還沒有頁面的詞，它不會告訴你。所以 Search Console 適合追「已經有頁、排在第二頁」的詞，找新題目還是要靠前一種或下一種工具。
Google 搜尋趨勢：比熱度，不是比次數
Google 搜尋趨勢的數字來自 Google 實際收到的搜尋抽樣。每個資料點先除以那個地區、那段時間的總搜尋量，再換算成 0 到 100 的熱門程度，官方說明直接建議用相對比較的方式來看（Google 搜尋趨勢說明，2026-11-06 查閱）。
所以趨勢圖上的 100 不是 100 次，只代表「這段期間最熱的那一點」。我們拿它做兩件事：判斷季節性題目要提早多久寫，以及兩種寫法哪個比較多人用（例如「fb停權」和「臉書停權」）。要估流量，還是回到前面兩種工具。
Ahrefs 這類付費工具：看對手和難度
Ahrefs 的強項不是算你自己的流量，而是看別人：對手哪些頁在帶流量、哪些詞他們排得上而你沒有。它的關鍵字難度（KD）是 0 到 100 分，算法是抓這個詞排前 10 名的頁面，看各有多少網站連過去；Ahrefs 自己也寫明，這個分數不考慮你網站本身的權重（Ahrefs 部落格，2025-12-15 更新，2026-11-06 查閱）。
資料庫也有缺口。我們 2026-11-06 送了 82 個台灣候選詞給 Ahrefs，7 個整個沒有資料，回來的 75 個裡又有 18 個沒有 KD。台灣中文的長尾詞，將近三分之一拿不到完整數字，這些詞我們就改看 Search Console 和關鍵字規劃工具。
方案標價每月 29 美金起，最高的 Enterprise 每月 1,499 美金、要簽年約，年繳最多省 17%；另外有免費的 Ahrefs Free，用來看自己網站的資料（Ahrefs 定價頁，2026-11-06 查閱）。用 API 批次查詞是另外扣點數，我們每個動作扣多少點，記在〈Ahrefs 教學〉。
Bing 的免費關鍵字研究：台灣中文詞多半是 0
Bing Webmaster Tools 裡有一個免費的關鍵字研究，數字是 Bing 自己的搜尋曝光。網站加進 Bing Webmaster Tools 之後就能用，我們是透過它的 API 查。
2026-11-06 我們用台灣、繁體中文查 2026-08-01 到 10-31 這三個月：「google ads」1,665 次、「ai模式」1,539 次、「seo」478 次、「ahrefs」109 次，但「seo工具」只有 5 次，「關鍵字工具」和「google關鍵字廣告」都是 0。對照 Ahrefs 給「ai模式」的 Google 月搜尋量是 30,000，Bing 三個月只有它的零頭。熱門詞還看得出趨勢，台灣中文長尾詞幾乎沒有參考價值，我們只拿它確認英文市場和大詞。
我們每週怎麼搭配這幾種工具
我們替自己和客戶的站每週跑一次關鍵字研究，順序是固定的，每一步負責回答一個問題：
| 要回答的問題 | 用什麼 | 為什麼不用別的 |
|---|---|---|
| 我們現在排第幾、哪些詞卡在第二頁 | Search Console | 只有它是真實資料 |
| 第二頁的詞值不值得追、有多難 | Ahrefs（搜尋量、KD、流量潛力） | 關鍵字規劃工具沒有難度 |
| 新題目到底有沒有人搜 | 先寫一頁，再看 Search Console | 工具常常查不到新詞 |
| 搜尋量要不要再對一次 | 關鍵字規劃工具（DataForSEO 代查） | 兩個來源同時偏差的機會比較小 |
| 季節題要提早多久寫 | Google 搜尋趨勢 | 只需要相對高低 |
最省錢的一步是第一步。2026-11-06 這一輪我們整理出 106 個候選詞，先拿 Search Console 比對，其中 21 個詞我們 28 天內已經有頁面排在前 15 名，直接跳過不送 Ahrefs；剩下的再刪掉 3 個跟業務無關的，最後送出 82 個。少送的那 24 個詞，本來就不需要工具告訴我們答案。
這套流程怎麼跟內容、驗收、技術檢查接在一起，我們寫在〈SEO 優化作業系統〉。
常見問題
免費的關鍵字工具有哪些？
Google 自己的三個都免費：關鍵字規劃工具（要先建 Google Ads 帳戶、填帳單資訊）、Search Console（網站要先驗證）、Google 搜尋趨勢（打開就能用）。Bing Webmaster Tools 的關鍵字研究也免費，只是台灣中文詞的量很少。
關鍵字規劃工具一定要先花廣告費嗎？
Google Ads 說明中心寫的是要填帳單資訊才能完成帳戶設定、使用基本功能，沒有寫一定要先投廣告。它給的數字是級距化的整數，要更細的判斷，我們會再拿 Ahrefs 和 Search Console 交叉看。
搜尋量 0 的詞還值得寫嗎？
不一定真的是 0。上面的「igaming是什麼」Ahrefs 寫每月 10 次，我們的頁面 28 天被看到 133 次。我們看的是有沒有別的證據：Search Console 裡已經有人用相近的字搜到你、客戶反覆問同一個問題，或 AI 搜尋回答相關問題時會去搜這個字串。有其中一個，就值得寫。
KD 是什麼？KD 0 就一定排得上去嗎？
KD 是 Ahrefs 的關鍵字難度，0 到 100 分，看的是排前 10 名的頁面各有多少網站連過去。它不考慮你網站本身的條件，所以 KD 0 只代表「前 10 名的外鏈不多」，不代表寫了就會上去。
Search Console 看得到對手的關鍵字嗎？
看不到。它只記錄你自己的網站被搜到的查詢。要看對手排哪些詞，要用 Ahrefs 這類第三方工具。
我們的 SEO 方案也是照這個順序起步：先用 Search Console 和 Ahrefs 挑出約 15 組鎖定目標詞、分成 2 個語意集群，之後每週照 Search Console 的數據擴充。內容與價格見 SEO 服務，想先聊聊你的站適合哪些詞，可以直接聯絡我們。
延伸閱讀
- SEO 排名怎麼查？用 Search Console 看真實排名
- Ahrefs 教學：我們每週怎麼用，和每個動作實際扣多少點
- 你的排名報告可能已經失真
- CTR 是什麼？點擊率公式、多少算正常
- SEO 優化作業系統：我們每週實際在跑的那一套
引用來源
- Google Ads 說明中心，使用關鍵字規劃工具↗（2026-11-06 查閱）
- Search Console 說明，成效報表（搜尋結果）：總覽和基本設定↗（2026-11-06 查閱）
- Google 搜尋趨勢說明，Google 搜尋趨勢資料常見問題↗（2026-11-06 查閱）
- Ahrefs 部落格，Keyword Difficulty: How to Estimate Your Chances to Rank↗（2026-11-06 查閱）
- Ahrefs，Pricing↗（2026-11-06 查閱）
- DataForSEO API 文件，Google Ads Search Volume (Live)↗（2026-11-06 查閱）
- Bing Webmaster Tools 說明，Keyword Research↗（2026-11-06 查閱）
- 本站紀錄：2026-11-06 每週關鍵字矩陣（Ahrefs 82 個詞、DataForSEO 12 個詞）、Search Console 台灣 2026-10-09～11-05、Bing 關鍵字研究 2026-08-01～10-31、Ahrefs 網頁版批次分析 2026-11-06
效果揭露：表中的搜尋量都是工具的估計值；Search Console 那一欄是我們單一網站的曝光，不等於整個市場的搜尋量。不同帳號、不同時間查，數字都會不一樣。
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