LINE 廣告費用多少？LINE LAP 出價策略與預算配置實戰指南
LINE 在台灣有 2,100 萬月活躍用戶，但很多行銷人不知道在 LINE 上投廣告要花多少錢。這篇文章把 LINE LAP 的費用行情、出價策略和預算配置全部攤開來講。
LINE LAP 費用快覽
各版位費用行情（2026 年台灣）
| 版位 | 計費方式 | 行情範圍 | 說明 |
|---|---|---|---|
| Smart Channel（聊天列表） | CPC | NT$ 5-15 | 最高曝光位，用戶開 LINE 就看到 |
| LINE VOOM（動態牆） | CPC / CPM | CPC NT$ 3-10 / CPM NT$ 50-150 | 支援影片 |
| LINE TODAY（新聞流） | CPC | NT$ 3-12 | 用戶在閱讀模式 |
| Display Ads（展示） | CPM | NT$ 30-100 | 各版位橫幅 |
| LINE Points Ads（點數） | CPV / CPE | 依互動定義 | 完成任務送點數 |
加好友成本（CPF）
| 情境 | CPF 範圍 | 說明 |
|---|---|---|
| 整體平均 | NT$ 20-80 | 產業和素材品質差異大 |
| 餐飲（有優惠誘因） | NT$ 15-35 | 「加好友送折扣」效果好 |
| 美容/醫美 | NT$ 30-60 | 需要信任建設 |
| 電商 | NT$ 20-50 | 折扣碼驅動 |
| iGaming | NT$ 40-80 | 政策限制影響 |
LINE vs Meta vs Google 費用比較
| 指標 | LINE LAP | Meta Ads↗ | Google Search |
|---|---|---|---|
| 平均 CPC | NT$ 3-15 | NT$ 5-25 | NT$ 10-50 |
| 平均 CPM | NT$ 50-200 | NT$ 80-300 | — |
| 加好友成本 | NT$ 20-80 | — | — |
| 最低日預算 | NT$ 100 | NT$ 40 | 無限制 |
LINE 的 CPC 通常低於 Meta 和 Google。但低 CPC 不代表高 ROAS——要看用戶品質和轉化率。
三種出價策略比較
策略一：手動出價（Manual Bid）
你自己設定每次點擊或曝光的最高出價。
| 優點 | 缺點 |
|---|---|
| 完全控制成本 | 需要持續手動調整 |
| 適合測試期 | 出價太低可能花不出去 |
建議出價起點： CPC NT$ 5-8（中等競爭產業）
策略二：自動出價（Auto Bid）
讓 LINE 演算法自動調整出價，以最低成本達成目標。
| 優點 | 缺點 |
|---|---|
| 省時間 | 前期可能花費波動大 |
| 演算法越跑越準 | 需要足夠的轉換數據 |
適合： 已經有穩定轉換數據的帳號
策略三：出價上限（Bid Cap）
設定自動出價但加上每次出價的上限。
| 優點 | 缺點 |
|---|---|
| 兼顧效率和成本控制 | 上限設太低會限制投放量 |
建議： 初期用手動出價測試 1-2 週，找到穩定的 CPC 後，切換到出價上限（設定為平均 CPC 的 1.2-1.5 倍）。
不同預算等級的配置建議
月預算 NT$ 10,000-30,000（入門級）
| 配置 | 建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 加好友（專注一個目標） |
| 版位 | Smart Channel + LINE VOOM |
| 受眾 | 地理定向（門市 5 公里內）+ 興趣 |
| 日預算 | NT$ 300-1,000 |
| 出價 | 手動出價 CPC NT$ 5 起 |
| 素材 | 2-3 組圖片 A/B 測試↗ |
預期結果： 月加好友 150-500 人、CPF NT$ 20-60
月預算 NT$ 30,000-100,000（成長級）
| 配置 | 建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 加好友 + 網站點擊（分兩個 Campaign） |
| 版位 | Smart Channel + VOOM + TODAY |
| 受眾 | 興趣 + 再行銷 + Lookalike |
| 日預算 | NT$ 1,000-3,500 |
| 出價 | 自動出價或出價上限 |
| 素材 | 5-8 組，含影片 |
預期結果： 月加好友 500-2,000 人、網站點擊 1,000-5,000
月預算 NT$ 100,000+（進階級）
| 配置 | 建議 |
|---|---|
| 廣告目標 | 加好友 + 網站轉換 + 品牌曝光 |
| 版位 | 全版位 + Points Ads |
| 受眾 | 全方位（拉新 + 再行銷 + 分眾推播） |
| 日預算 | NT$ 3,500+ |
| 出價 | 自動出價 + 轉換目標最佳化 |
| 素材 | 10+ 組，每月輪替 |
降低 LINE 廣告費用的五個技巧
1. 排除已是好友的用戶
LAP 可以用 LINE OA 好友名單做排除。不設定 = 花錢對已加過好友的人重複投放。
2. 用影片降低 CPF
LINE VOOM 的影片廣告配合加好友目標，CPF 通常比純圖片低 20-30%。影片有更多時間說服用戶。
3. 明確告訴用戶「加好友得到什麼」
「加好友送 NT$ 100 折扣碼」比「歡迎加入」有效 3-5 倍。用戶需要即時的價值承諾。
4. 善用地理定向
如果你是在地服務（餐廳、診所、房仲），用半徑定向（門市 3-5 公里）可以大幅降低 CPF——因為排除了不可能到店的遠距離用戶。
5. 時段投放
分析你的 LINE OA 互動數據，找出用戶最活躍的時段（通常是午休 12-13 點和晚上 20-22 點），集中在這些時段投放。
LINE LAP 計費的三個注意事項
1. 最低日預算 NT$ 100
LAP 的最低日預算是 NT$ 100——但這個預算幾乎不會有效果。實際建議至少 NT$ 500 起。
2. 每月推播費用另計
LINE OA 的推播訊息不在 LAP 廣告費用裡——那是 LINE OA 的月費（免費方案月 500 則、輕用量 NT$ 800/月 4,000 則、中用量 NT$ 4,000/月 25,000 則）。
3. LINE Points Ads 點數成本
Points Ads 的「點數」是你承擔的——用戶完成任務後，LINE Points 的成本由你出。每個 LINE Point 約 NT$ 1，通常設定「看完影片送 1-5 點」。
FAQ
Q: LINE 廣告最低要花多少錢？
官方最低日預算 NT$ 100，但建議至少月 NT$ 15,000（日 NT$ 500）才有足夠數據讓演算法學習。低於 NT$ 10,000/月的預算，LINE 廣告的效率通常不如直接經營 LINE OA 內容。
Q: LINE 加好友廣告一個好友多少錢？
台灣市場 2026 年平均 CPF 約 NT$ 20-80，取決於產業和素材品質。餐飲業帶優惠的加好友成本可低至 NT$ 15，特殊產業可能超過 NT$ 80。
Q: LINE 廣告和 Facebook 廣告哪個便宜？
LINE 的 CPC 通常低於 Meta（NT$ 3-15 vs NT$ 5-25）。但「便宜」不等於「效果好」——要看客戶品質和轉化率。LINE 的獨家優勢是加好友，這是 Meta 做不到的。完整比較見 LINE 廣告完全指南。
Q: LINE 廣告的錢花完了怎麼辦？
日預算花完就停止投放，不會超支。你可以設定終身預算（Campaign 總額）或日預算來控制花費上限。
本文是 LINE 廣告完全指南 的衛星文章。需要 LINE 廣告投放服務？聯繫我們。更多廣告計費知識請看 CPM vs CPC vs CPA 完全比較。
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